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　　現(xiàn)在很多企業(yè)都是有做品牌營(yíng)銷(xiāo)這方面的工作，近幾年的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)也是比較受企業(yè)們的喜歡，那么什么是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)？下面就讓古柏廣告設(shè)計(jì)給大家詳解一下什么是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)。

　　品牌整合營(yíng)銷(xiāo)

　　品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（brand integrated marketing communication,簡(jiǎn)稱(chēng)：IMC）是指把品牌營(yíng)銷(xiāo)等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程。

　　IMC不是將廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用，而是在了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，持續(xù)、一貫地提出合適的對(duì)策。

　　品牌整合營(yíng)銷(xiāo)

　　品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的6種策略

　　一、建立客戶的數(shù)據(jù)庫(kù)

　　該方法的出發(fā)點(diǎn)是建立成交消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)，其內(nèi)容至少應(yīng)包括有關(guān)人員統(tǒng)計(jì)心理統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者態(tài)度的信息以及過(guò)去購(gòu)買(mǎi)記錄等。一體化營(yíng)銷(xiāo)傳播與營(yíng)銷(xiāo)傳播交流的最大不同之處在于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播把整個(gè)焦點(diǎn)放在消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者身上，因?yàn)樗袕S商、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，不管是銷(xiāo)量還是利潤(rùn)，最終都要依靠消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

　　二、調(diào)查消費(fèi)者

　　第二個(gè)重要步驟是，盡可能利用有關(guān)消費(fèi)者行為和潛在消費(fèi)者行為的信息作為市場(chǎng)劃分的基礎(chǔ)，相信消費(fèi)者"行為"信息比其他信息，如"態(tài)度和意圖"測(cè)量值，更能清楚地表明消費(fèi)者在未來(lái)將采取什么行動(dòng)，因?yàn)橐赃^(guò)去的行為推斷未來(lái)的行為更直接有效。

　　三、聯(lián)系管理

　　“聯(lián)系管理”即企業(yè)能夠在一定時(shí)間、特定地點(diǎn)或特定場(chǎng)合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是90年代營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要課題，在過(guò)去消費(fèi)者主動(dòng)尋找產(chǎn)品信息的年代，“聯(lián)系什么”比“何時(shí)聯(lián)系”更重要。但目前市場(chǎng)上由于信息過(guò)載，媒介繁多，干擾的“噪音”大大增加?，F(xiàn)在最重要的是確定“如何、何時(shí)與消費(fèi)者聯(lián)系”，以及采取何種方式與消費(fèi)者聯(lián)系。

　　四、制定溝通策略

　　對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)既要非常正確，又要從本質(zhì)上講是數(shù)字化的，因此，要建立一個(gè)明確的營(yíng)銷(xiāo)傳播整合計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，就必須做到以下幾點(diǎn)。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)擅長(zhǎng)于競(jìng)爭(zhēng)的品牌，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)可以包括以下三個(gè)方面：激勵(lì)消費(fèi)者嘗試該品牌的產(chǎn)品；在消費(fèi)者嘗試之后，積極鼓勵(lì)繼續(xù)使用并增加用量；激勵(lì)其忠實(shí)客戶轉(zhuǎn)變品牌并建立該品牌的忠誠(chéng)。

　　品牌整合營(yíng)銷(xiāo)

　　五、營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新

　　營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一旦確定，第五步就是決定用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)工具去實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，很明顯，如果我們把產(chǎn)品、價(jià)格、道路都看作是與消費(fèi)者溝通的一個(gè)要素，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播商就會(huì)有更多、更廣的營(yíng)銷(xiāo)工具去完成營(yíng)銷(xiāo)，而關(guān)鍵就在于哪些工具、哪些組合能最大程度地幫助企業(yè)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌管理者需要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析和預(yù)測(cè)能力，為企業(yè)提供智能化的數(shù)據(jù)分析，運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，投放決策，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，競(jìng)品分析等綜合營(yíng)銷(xiāo)能力。

　　六、通信方式的結(jié)合

　　這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的傳播方式，這里所使用的傳播方式可以是無(wú)限廣泛的，除了廣告，直銷(xiāo)，公共關(guān)系和事件營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)際上，產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷(xiāo)等，只要能夠幫助企業(yè)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)和傳播目的，都是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的有力手段。

　　什么是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)？通過(guò)上面由古柏廣告設(shè)計(jì)所給出的答案之后，各位朋友們對(duì)于品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的含義有了初步的了解，希望各位企業(yè)們能夠找到更加好的營(yíng)銷(xiāo)方式。