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　　品牌策劃方案一定要做詳細才會有好的效果，其實作為品牌策劃人員是需要考慮很多的因素，不管是場外的還是場內(nèi)的，都應(yīng)該做得詳細，這個才不會出現(xiàn)壞的狀況，更順利地做好品牌推廣。

品牌策劃方案

　　品牌策劃方案一般是根據(jù)企業(yè)的實際情況結(jié)合企業(yè)所在的行業(yè)前景分析而制定出來的。古柏廣告設(shè)計認為做好一個品牌，需要大量的策劃宣傳，從現(xiàn)在的市場來看，不缺產(chǎn)品，但缺精品，缺的是有特點的產(chǎn)品。一份標準系統(tǒng)的品牌推廣策劃方案應(yīng)該包含以下六點：

　　一、市場分析

　　1) 市場背景

　　隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來，品牌策劃家裝市場蘊含著無限的商機。2002年開始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能。總體上處于一種供過于求的家裝市場發(fā)展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場方興未艾，競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界貿(mào)易組織。國際競爭國內(nèi)化，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場商家們屬于單項經(jīng)營模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問題，不僅浪費錢財而且耗盡了精力。古柏廣告設(shè)計認為如何讓消費者進行菜單式消費，享有一站式服務(wù)，更方便、更實惠地買到稱心如意的產(chǎn)品很重要。

　　2)產(chǎn)品說明

　　“XX家"品牌產(chǎn)品以推動揚州家裝事業(yè)為已任，倡導綠色裝修、快樂裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實惠。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品，以透明、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導消費，實施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝。

　　二、廣告策略

　　1)廣告目標

　　1、 增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴大知名度、美譽度

　　2、 確立“XX家"的一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費顧問

　　3、 “XX家"品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費者創(chuàng)造供給需求的平臺

　　4、 突出“XX家"品牌產(chǎn)品旨在嚴厲打擊非法行為和機構(gòu)，規(guī)范和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環(huán)境。

　　2)廣告創(chuàng)意

　　以普及家裝知識、保護消費者權(quán)益為路線，利用小區(qū)加強對家裝知識的普及，倡導綠色裝修、快樂裝修為宗旨。

　　3)廣告標語

　　1、XX家—預(yù)制健康的家 2、因為——有了“XX家" 所以——

　　未來美好生活，任由你攬入家!

品牌策劃方案

　　三、公共策劃

　　1) 活動計劃

　　活動時間：待定 活動地點：揚州市各小區(qū) 活動對象：對家裝有需求的消費者 2)活動方案： 活動名稱：放心家裝·公益課堂 主辦單位：“XX家"

　　承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷

　　顧 問：待定

　　負 責人：待定

　　2) 活動流程 活動開始前： (布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、

　　在預(yù)定好的場地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進現(xiàn)場做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場地設(shè)備、宣傳的前期準備。

　　活動開始階段：

　　地點：(小區(qū)廣場)由專業(yè)音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。

　　主持人宣布本次活動正式開始，由主持人宣布本此活動的主旨內(nèi)容及“XX家"品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝制錄像 ，并制作成精美VCD光盤供“XX家"保存

　　地點：(室內(nèi)場地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。

　　品牌策劃方案一定要做得詳細，這樣現(xiàn)場要是出現(xiàn)突發(fā)現(xiàn)象你也能夠快速應(yīng)對，也不至于讓這次的品牌策劃方案中斷帶來不好的影響。