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Logo是品牌傳播的符號,背后體現(xiàn)著品牌氣質(zhì)與精神。有品牌意識的人都會為自己的品牌做一個LOGO,但是,很多人聽到LOGO設計的報價,都覺得貴,說一個小小的LOGO怎么值這個錢?那么,古柏廣告設計今天就來說說為什么一個小小的LOGO收費那么貴?它有什么值得這個價錢?
被史蒂夫·喬布斯稱作天才的美國設計大師保羅·蘭德
曾提出過關于logo優(yōu)秀與否的7個標準
簡潔性、獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普適性、以及做到經(jīng)典不過時。
LOGO設計,LOGO設計公司
01、簡潔性
近些年,國際大品牌紛紛進行品牌升級,大部分的做法都是在保持過往品牌調(diào)性和辨識度的基礎上簡化、簡化、簡化,也讓其更富個這個時代的審美觀。
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02、獨特性
獨特性是指設計的logo在眾多的logo中能夠脫穎而出,具有與眾不同的視覺特質(zhì)。品牌logo的獨特性,特別需要體現(xiàn)其在同行業(yè)的logo群中能夠做到不同凡響。卓爾不群才能體現(xiàn)品牌氣質(zhì),相貌平平就談不上有機會傳達任何東西了。
獨特性的體現(xiàn)其實就在于簡潔卻大有不同的視覺辨識度上,如果能夠做到這一點,通常受眾也可以通過語言輕松概括其logo的特征。
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03、可視性
可視性是LOGO本身具備在日常和復雜環(huán)境下的可辨識度。再怎么設計優(yōu)美又富有內(nèi)涵的LOGO在日常使用的時候辨識度不夠也會對傳達大打折扣。
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04、適應性
相對來說,圖形越幾何化、元素越純粹、顏色越聚焦的LOGO,它物理空間的適應性就越強。對比橢圓形,圓形的適應性更強,對比多邊形、多角圖形,正方形就更好用。因為這類圖形更加的周正和對稱。在使用過程中居于任何場景里面臨風險的概率就會小很多。
在這些特殊且復雜的場景下,奔馳LOGO甚至不用任何輔助圖形就能完美的應對和使用,相比其他品牌的LOGO,確實“高級”了不少。
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05、可記憶性
常規(guī)來說,我們觸及率越多的事物,我們對他的記憶性就越高。當我們提到可口可樂,會想到活力動感的紅色和白色絲帶狀的字母。說到蘋果我們會想到干凈簡潔的場景下一個被咬過一口的蘋果LOGO......
可記憶性是可以通過長時間品牌的推廣積累奠定的。如上說的品牌都是日復一日優(yōu)秀的廣告行銷和產(chǎn)品口碑積累下來的。而LOGO既是最終品牌奠定的基石,也是最頂端受益符號的擁有者。
但不見得反復的廣告積累就一定能讓LOGO強化到消費者心目中。比如當年漫天遍野的腦白金廣告轟炸,你肯定能想到藍色的盒子,兩個動漫老人家。LOGO是什么顏色、什么質(zhì)感、有什么設計上的特殊記憶點?
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06、普適性
圖形越簡潔,它的包容性就越高,但包含的信息含量可能會降低。
普適性高的LOGO會盡可能站在更多、更廣泛的人群視角來提煉概念和進行設計。
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07、經(jīng)典不過時
經(jīng)典的定義應該是不受時代文化、審美和人群的變化而變化,隨著時間的積累越發(fā)凸顯價值。如果能跟隨一個百年或是幾十年大企業(yè)成長而不受時代左右設計一款LOGO,那絕對算得上經(jīng)典。
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很多人對于LOGO幾萬到幾十萬的報價更是驚訝得不得了,殊不知在這看似簡單的背后設計師都經(jīng)歷了什么:正是那一張張的草圖勾勒細節(jié)的反復推敲才有了最終精彩視覺的呈現(xiàn)~~
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