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　　大家進(jìn)行包裝設(shè)計欣賞的目的，還是為了能夠?qū)W習(xí)到有價值的知識，那么包裝設(shè)計欣賞能學(xué)到什么？怎樣的包裝設(shè)計才更有趣呢？接下來古柏廣告設(shè)計就給朋友們詳細(xì)的來分析一下。

　　包裝設(shè)計欣賞能夠?qū)W到什么？

　　1. 產(chǎn)品的形象打感情牌

　　研究表明，情感上和心理上的訴求比產(chǎn)品的特性和功能本身更能引起消費者的共鳴。在廣告文案中，告訴消費者能得到什么好處(這常常帶有某種心理學(xué)成分)通常都比介紹產(chǎn)品特性的推銷效果更好。比如，告訴消費者新的計算機(jī)將如何提升他們的生活品質(zhì)，往往比解釋它是如何工作的要有效得多。

包裝設(shè)計欣賞

　　銷售人員在很久以前就已經(jīng)懂得情感訴求的影響力了。在18世紀(jì)，鐵錨啤酒廠(Anchor Brewery)在進(jìn)行拍賣時，拍賣員說：“我們不是來賣鍋爐和酒桶的，我們賣的是你做夢都不敢想的致富的潛力。”

　　2. 突出你的缺陷

　　大家都知道消費者通常都不怎么相信行銷口號——理由相當(dāng)充分，因為太多的廣告都不那么靠譜。而指出你產(chǎn)品的缺點是一種提升可信度的方法。

　　其中最著名的例子是大眾甲殼蟲汽車的一則廣告，它的大標(biāo)題只有一個詞：“檸檬（暗”。廣告正文展開，在一張大眾汽車的照片下寫到：“這輛大眾汽車錯失了良機(jī)。手套箱上的鍍鉻條被劃傷了，必須更換。這點小瑕疵你可能都不會注意到，但是檢查員科特·科朗諾發(fā)現(xiàn)了。” 然后，廣告圍繞“注重細(xì)節(jié)”展開。 “檸檬” 廣告遂成為如何優(yōu)化信譽(yù)的典型范例。

　　3. 產(chǎn)品的形象重新定位你的競爭對手

　　知名產(chǎn)品包裝設(shè)計在《定位》一書中，艾爾·賴茲和杰克·屈特深入探究了消費者心中為產(chǎn)品和服務(wù)預(yù)留的有限的空檔，以及將產(chǎn)品服務(wù)定位于理想空檔的重要性。知名產(chǎn)品包裝設(shè)計在書中還提到了 “重新定位” —— 改變某產(chǎn)品在用戶心中的既有定位。這里給出重新定位競爭對手的一個著名范例。Jif品牌(譯者注：美國的一個花生醬品牌)打出了“挑剔的媽媽選擇Jif”的口號，瞬間將所有的競爭對手重新定位——他們的產(chǎn)品只為那些對孩子飲食毫不在意的媽媽準(zhǔn)備。

　　怎樣的包裝設(shè)計才更有趣

　　一、掌握這幾種技巧讓包裝設(shè)計更有趣

　　1、色彩在包裝設(shè)計中，色彩往往有一種先聲奪人的力量。就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)。好的包裝設(shè)計色彩會格外引人注目，人們面對眾多的商品。能瞬間留給消費者視覺印象的必然是具有鮮明個性、色彩的包裝。一般可以通過以下方法來達(dá)到這樣的目的：

　　(1)深挖消費者的情感訴求和色彩的深層感情。

　　(2)根據(jù)商品屬性確定個性色彩的方向。

　　(3)根據(jù)消費對象尋找消費者喜歡的個性色彩。

　　(4)根據(jù)思維模式，確定包裝設(shè)計的色彩。

　　(5)根據(jù)地域習(xí)俗，確定包裝設(shè)計的色彩。為了體現(xiàn)與其他商品的差異性，個性包裝的色彩不要選擇那些太近似對手的顏色。而應(yīng)選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點是經(jīng)過無數(shù)品牌論證的。

　　2、文字在包裝設(shè)計中，文字是傳達(dá)商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來傳遞商品信息、調(diào)控購買指向。個性文字表現(xiàn)可用以下方法來進(jìn)行表達(dá)：

　　( 1)突出商品的特征。

　　(2)加強(qiáng)文字的感染力。

　　(3)注重文字的識別性。

　　(4)建立文字信息等級。

　　(5)把握字體的協(xié)調(diào)性。

　　3、構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺傳達(dá)要素，有機(jī)地組合在特定的空間里。與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)。構(gòu)成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。

包裝設(shè)計欣賞

　　包裝設(shè)計注意事項

　　1、市場調(diào)研為基礎(chǔ)

　　消費者的心理是一個需要揣摩的過程，力求與之個性及心理需求相吻合。這樣所做的包裝設(shè)計才能在情感上達(dá)成統(tǒng)一的協(xié)調(diào)性，讓消費者從意識認(rèn)知上去理解商品的特質(zhì)。需要對每個產(chǎn)品包裝設(shè)計的細(xì)節(jié)都認(rèn)真考慮，最好能夠體現(xiàn)出品牌的某種獨特個性、鮮明態(tài)度、或者也可以是一種精神信仰。

　　2、加強(qiáng)個性化的視覺沖擊力

　　巧妙的利用色彩制造視覺沖擊，進(jìn)行個性化的包裝設(shè)計。人們對品牌的記憶，借助視覺、聽覺、觸感，色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。因為不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動。

　　3、環(huán)保的創(chuàng)新理念

　　個性化的包裝設(shè)計在追求設(shè)計理念與營銷利益的同時，也應(yīng)該以社會群體利益為導(dǎo)向。充分考慮到社會責(zé)任，考慮到環(huán)境維護(hù)的利弊，反省現(xiàn)在諸多商品的過度包裝趨勢。企業(yè)過度包裝不只增加了消費者的負(fù)擔(dān)，浪費了珍貴的包裝資源，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了廢棄物處理負(fù)擔(dān)。

　　通過以上的內(nèi)容，我們已經(jīng)了解了進(jìn)行包裝設(shè)計欣賞能夠?qū)W習(xí)到哪些知識的問題了，大家在做包裝設(shè)計欣賞的時候，要采取正確的方法，具體的可以咨詢古柏廣告設(shè)計。