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色彩是包裝設計中的主要藝術語言，它比構圖、造型等表現語言具有更多的視覺沖擊和抽象特征。同時，作為一名合格的包裝設計師，不僅要掌握顏色的基本理論知識，還要研究商品的色彩特征，了解區域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習慣和嗜好，以適應不斷變化的消費市場。?產品包裝設計公司古柏廣告設計以下文章說明，色彩在包裝設計中該怎么用？它有什么好處？

包裝設計色彩,包裝設計色彩的作用

一、色彩的注目性

包裝具有多種功能，其中最重要的功能是傳遞產品信息。

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包裝設計是對有限的面積和空間做文章，也是因為買方在短時間內感受和理解設計對象，這種時空局限性決定了包裝裝飾色彩信號的視覺傳達強烈，必須注意，引起視覺刺激，引起潛在消費者的需求積極活動，通過第一直覺，來打動消費者。

因此，為了提高裝飾的視覺質量，我們應該注意以下三點：

首先，用色要簡潔。

就包裝設計中使用的色彩而言，它一般屬于裝飾色彩的范疇，主要研究色彩塊的并置，給消費者一種美感。

色彩的使用不一定比較多，各種色彩的疊加效果不一定比較好，色彩斑斕的人眼花繚亂，在一定的空間距離內視覺強度。

有經驗的設計師都知道顏色是珍貴的，少勝于多。根據心理學原理，一組顏色比兩組顏色傳遞得快。它們之間的關系成反比。顏色少，主次分明，層次分明，它們可以給出簡潔的整體結果。

從商品的內容來看，色彩應從審美的角度進行細化、總結和符號化，從經濟效益的角度來分析，少使用色彩可以降低成本，有利于商人和消費者的利益。

其次要選用能見度高的色彩。

強度的所謂視覺沖擊主要是指色彩亮度和純度的差異。

純色比一些淺色、間色和陰影部分的顏色更可見，明亮的顏色，溫暖的顏色和高純度的顏色。

當然，這并不意味著不能使用低可見度的顏色。如果低可見度的顏色，例如灰色、淺色、深色和高可見度的顏色被適當地匹配，將會出現非常好的結果。

另外，色彩的注意力與其背景色、形狀色和色彩對比度有著密切的關系，增加了注意力的顏色。

同時，考慮你設計的包裝的色調與同一消費市場和同一類商品貨架上其他商品的顏色之間的對比，這也是吸引眼球的一個重要因素。

包裝設計色彩,包裝設計色彩的作用

二、色彩的從屬性

包裝設計藝術與其他文藝形式一樣，是內容決定形式、內容服務形式的基本規律。

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產品包裝設計的色彩通常是裝飾色彩，裝飾色彩的色彩加工屬于形式范疇，雖然具有一定的獨立性，但屬于一定的商品內容。

因此，地區包裝設計色彩的確定只靠設計者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的品質，類別，檔次，銷售對象和銷售地區。

設計師必須首先了解同類產品在市場營銷中的包裝特點，在市場信息研究的基礎上確定設計的定位，否則他們將陷入設計的盲目性。

在顏色的運用上，我們必須根據不同商品的內容來對癥下藥。

在設計兒童用品的包裝時，要以銷售對象定位，應用兒童喜歡的彩色和明亮的色調，在設計食品類的包裝時，其色彩效果要有味覺，好吃，衛生的感覺，藥品類包裝的設計色，應該給人以鎮定止痛感

只有色彩的設計與包裝內容的協調統一，才能使產品信息正確速地傳遞，即使消費者不依賴圖像文本，只有看到色彩，才能理解哪種商品。

包裝設計色彩,包裝設計色彩的作用

三、色彩的科學性

隨著科學的發展，今天的色彩研究已經包括了色彩物理學、色彩生理學、色彩心理學等。

近年來，中國越來越重視顏色的功能及其應用，并且越來越科學化。

色彩的功能已經應用于人類的生活、生產，特別是在設計領域，正在結合色彩的科學、功能和實用目的。

彩色生理功能，如長期暴露于大面積的紅色刺激，容易使人心跳加快，血液循環速度加快，使人眼睛疲憊，彩色心理功能在人體內呈現色彩，有冷暖、體重輕、軟硬退縮、興奮與平靜、歡樂與憂慮。

這些色彩在包裝設計中對人體生理和心理功能的應用是當今研究的重點方向，當然，由于民族、民族、年齡、性別、社會制度、氣候條件、文化素養、宗教信仰、習俗和職業等方面的差異，心理影響和色彩聯想也是如此。

設計者也只有了解消費對象，“投其所好”才能使色彩設計具有生命力。

另外，應該指出，色彩的心理作用與商業性之間的關系是復雜的，不一樣的，色彩功能與形象功能是相互依存的，有時是統一的，有時是相互影響和弱化的。

色彩的心理和象征意義不是絕對的，隨著時代的發展，人們會改變色彩。

包裝設計的色彩表征是一門涉及眾多學科的綜合性學科，只有不斷探索，包裝設計的色彩語言才能更加準確、科學。

包裝設計色彩,包裝設計色彩的作用

四、色彩的個性

“個性”是具體而不同的。“個性”的發展是開拓精神的體現。

因為包裝等藝術形式的需要，各種風格并存。

包裝設計屬于創作，它是科學和藝術的有機結合。

優秀的包裝設計在創新中，必須是獨特的。

個性化商品包裝具有競爭力，是與同類產品競爭的重要手段，是商品銷售的戰略。從心理學的角度來看，人們具有本能的好奇心，個性能夠滿足消費者潛在的心理欲望。

所以包裝色彩個性的創造，是設計師的使命。

如何創造出良好的個性色彩應注意以下幾點：

首先要向傳統觀念挑戰。

由于生活經驗和長期的專業設計，設計師往往有使用色彩的習慣，甚至形成了一種程式化的，類似的產品使用相似的色彩設計，將會出現相同的。

因此，為了使產品使用色彩具有出人意料的競爭力，有必要使用同一種盒式的色彩。用多種色彩表現相同的功能是完全可能的。

其次要向新的色彩領域開發。

從辯證和全面的角度了解每種顏色的性質和功能，以及心理影響。

例如，在我國，傳統上，黑色被視為不良形象的顏色，給人一種悲傷、悲觀的感覺，但它具有莊嚴、神秘和穩定的內涵。

“黑色包裝”在現代的國內外市場上已被消費者承認。不僅用于化妝品，并且用于食品包裝。

此外，設計師應始終把握現代市場信息，研究消費者的審美心理，注意國家和地區的變化方式。

以敏銳的觀察力，以及發現契機，使設計色彩能夠引導消費者，體現超潮流，超時代的意識。

設計師還應掌握涉及這一學科的各門學科知識，開拓思想，在其他姐妹藝術中尋找靈感，開拓色彩源頭，拓展色彩設計領域，如音樂、詩歌、舞蹈、傳統藝術彩陶、古建筑繪畫、戲劇面具等，

總之，色彩是人類生命之神的美，隨著物質生活現代化的高度發展，人們包裝色彩審美趣味越來越高。

因此，設計師應該掌握商品包裝色彩的發展規律，創造出具有鮮明時代特征的商品包裝。